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网红经济席卷美妆业 闭会式营销正当时

发表时间: 2019-03-05

当前,网红经济、体验式营销正成为美妆行业转型发展的重要形式。譬如,传统的商超等线下销售渠道始终迎合时代跟破费者须要,优化线上线下的购物闭会;热衷于“种草”“拔草”的网红生态也在市场上孕育出别样风采。

除了线下需以体验式营销赋能,美妆企业的线上平台销售也需一直演化以便吸引花费者。数据显示,2018年欧莱雅中国的电商渠道销售增添为40.6%;雅诗兰黛方面,其也在2018年的电商销售上取得显明成绩。在此背景下,美妆行业开始将体验式销售的触角伸及线上范畴。以欧莱雅中国为例,消费者在登录阿玛尼美妆中国官网后,可通过手机摄像头实时进行虚构试妆,以便判断口红颜色是否适合自己。

KOL成网红经济主要流量入口

举世无双,丝芙兰在体验式营销上也火力大开,去年11月,丝芙兰宣布与科技巨头谷歌建立配合关系,消费者在适配门店通过语音指令,就能在设备上观看发布于YouTube的全套美妆教养视频。此外,丝芙兰也在位于上海的亚洲首家概念店内设置云货架跟虚拟试妆体验。OIB.CHINA总经理吴志刚认为,当初的销售模式不再是简单的“带货”,而需要将其玩乐化,发现出各种离奇的体验。

AR等数字化技能优化购物体验

原标题:网红经济席卷美妆业 休会式营销正当时

谈网红经济

2018年3月16日,欧莱雅集团收购加拿大AR美容公司ModiFace。欧莱雅方面曾表示,收购ModiFace象征着公司向着未来的美妆体验迈出了一大步,将帮助公司的旗下品牌全面提升数字服务。收购ModiFace后,欧莱雅在体验式营销范围不断发力。如2018年8月底,欧莱雅就在Facebook上植入虚拟试妆功能。截至目前,欧莱雅的虚构试妆服务已在国内大量上线,消费者可通过不同店内的虚拟试妆镜进行口红、眼影、腮红,甚至是发型的体验尝试。

谈体验式营销